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主页 | 中国 中国全面启动国家公关以改善国际形象 中国媒体透露,中国在2008年遭遇了多次的国际公共危机之后,政府已全面启动了国家公关战略

中央政府计划耗资450亿元人民币,推动中国官方媒体向国际扩张,以改善中国在国际上的形象

自由亚洲电台记者希望的采访报道 2009-02-04 Tweet 打印 分享 评论 电邮 m0203-nu.mp3 中国《南华早报》日前报道,中国大陆的三大国有媒体,即:中央电视台、新华社和《人民日报》分别提出了扩大在海外的宣传计划,如果有关计划得到批准执行,每家媒体最高可获得150亿元的政府资助

中国的中央电视台此前已经宣布将在今年推出阿拉伯语及俄语频道

到2012年之前,央视计划实现7种语言11个频道的国际化战略

报道援引中国主管宣传工作的中共中央政治局常委李长春最近的一个讲话说,当今时代,谁的传播手段先进、传播能力强大,谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传,谁就能更有力地影响世界

报道说,相对于西方发达国家而言,中国国家公关的出发脚步已经晚了许多

中国人民大学公共传播研究所副所长胡百精认为,早在1945年,美国政府就全面启动了国家公关战略,至今已完成了两个等式的建构:1,自由等于美国精神

当我们提到自由,往往提到美国

2,美国精神等于普世价值

如今提到平等、民主、自由,大多数人都会很自然地想到美国

而反观中国的国家公关,始终没有提升到一个系统性、战略性的层面,也缺乏明确的目标和清晰的路线图

中国国家公关能力的不足在2008年中不止一次发生的国际公关危机中暴露无遗

报道在反思2008年的拉萨“3•14”事件时,援引中国人民大学公共传播研究所副所长胡百精的话说,很遗憾,在拉萨“3•14”事件早期,中国没有与达赖集团争抢国际舆论的主导权

外国媒体记者被迅速“请”出拉萨

在事件发生后的头两天,除了新华社、中央电视台等媒体的报道外,中国其他媒体一片沉默

胡百精认为,达赖集团发表的议题主要集中在价值层面,上讲天理,下讲人性

而中国政府的对外信息发布虽然更强调数十年来对西藏人民物质生活条件的改善,然而,来自价值层面的意识形态偏见和民族情绪打垮了中国的宣传

对此,美国民间的“中国信息中心”的廖天琪女士表示: “中国官方显然认为中国在国际媒体的形象不太好

形象不好是西方对中国抹黑呢

还是西方报道了关于中国的一些实况的情形,使得中国感到面子上不大光彩

第一,他们报道了关于去年3月西藏发生的所谓动乱

这里面的报道在某一些信息的传达方面也许不够准确,但是为什么

主要是因为中国方面围堵了所有的消息

你把消息全部封锁,又掌控一切信息,这完全是一种原始的做法

这是一个封闭的社会、极权的社会才会做的方法

” 报道说, 2008年4月1号北京奥运火炬开始全球之旅,但从伦敦到巴黎、旧金山,奥运火炬所到之处受到严重干扰让中国政府措手不及

专家提出,中国政府要避免一出事就让自己的媒体首先失声的做法

否则,中国就丧失了在国际范围内成为信息来源的资格

就中国政府即将启动国际攻关计划一事,美国迈阿密大学的中国问题专家德雷伊尔女士表示: “我并不觉得这是什么新鲜事

在我看来,中国从1949年以来就在多多少少地搞对外宣传活动

我记得过去中国出版一些英文、日文的类似《中国建设》等基本外文杂志

这些刊物一贯宣传中国社会主义的好处以及中国人民生活的幸福等等

近些年来,中国又开始提出发展软实力,在许多国家设立孔子研究院等

但我对这种搞宣传似的公共关系最终到底会有多大效果,信心不是太大

” 中国人民大学的胡百精认为,中国在北京奥运方面的宣传证明了构建文化中国国家形象的好处

当中国以文化的姿态面对世界、参与世界的时候,世界对中国的接纳度最高,中国获得的反响也最强烈

美国华盛顿州美中关系理事会的董事约瑟夫-伯里奇表示,中国想在世界上推广自己的正面形象当然无可厚非,但是,中国政府还必须拿出实际行动真正改善在人权和产品质量等方面的严重问题: “我认为中国想要在国际上保持最好的形象是无害的事,许多国家都这样做

中国有许多值得赞赏的方面,但是中国必须注意不要造成一个它不顾现实中存在的一系列问题而只顾哄搞宣传的这样一种形象

中国的人权问题、盗窃知识产权问题,以及制造许多有害不安全的药类、食品和其他用品的问题,都并不是西方媒体凭空制造出来的事,而是中国必须正视和设法解决的一些严重问题

” 《南华早报》的文章最后说,2009年是中国一个有特殊意义的年份:3月的西藏民主改革50周年、拉萨“3•14”事件一周年,5月的汶川大地震一周年,6月的1989年政治风波,也就是海外说的6.4镇压20周年,以及10月的建国60周年

这几个关键性的历史时段,加上经济危机导致的东南沿海多家工厂倒闭、600多万大学生就业难、群体性事件高发等诸多现实问题,这些无疑将再次考验中国的国家公关能力

以上是自由亚洲电台记者希望的采访报道

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